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至百丽控股轻奢女鞋品牌73Hours交易后

2022-11-07

百丽控股轻奢女鞋品牌「73Hours」交易后保持独立运营

核心提要：百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽国际”)与轻奢女鞋品牌73Hours联合宣布又能完善分割比例，双方已签署收购协议，百丽国际将成为73Hours控股股东。

百丽国际控股有限公司(以下简称百丽国际 )与轻奢女鞋品牌73Hours联合宣布，双方已签署收购协议，百丽国际将成为73Hours控股股东。

本次收购完成后，73Hours将保持品牌独立运营。

百丽国际方面表示，百丽1直在探索拓宽团体业务边界，进入未覆盖的相干领域;同时看重73Hours利用社交媒体与消费者之间的紧密互动关系。通过此次交易，百丽将和73Hours共同开启团体的轻奢时尚业务，为消费者提供多元化品牌及高质量产品选择。

73Hours开创人赵若虹表示，百丽国际具有非常完全的自营零售络和多年积累的基础建设，能够帮助73Hours上升到1个新的维度，73Hours将联手百丽共同打造轻奢时尚设计9月21日品牌组合。

资料显示，百丽国际在全国300多个城市具有超过20000家直营店铺，旗下经营16个鞋类品牌、6个时尚衣饰品牌，同时是10多个全球运动品牌的在华零售火伴。

也就是说，对百丽国际而言，73Hours的加入为其丰富品牌矩阵，补充轻奢业务线;对73Hours而言，将借助百丽多年积累的全产业链平台和时尚运营经验，加速业务扩大。

定位轻奢女鞋设计品牌，73Hours由赵若虹创建于2015年。常被提及的是其品牌名字的由来：因1双真皮鞋完成前后需经历103道大小工序，耗时约73.3小时，故命名73Hours。

另外，73Hours还经营着不久前创建的新品牌Too Many Shoes(价格区间500⑻00元)和彩妆品牌Fat Amy(已有口红、粉饼产品)。

赵若虹告知36氪，73Hours诞生于社交媒体时期，看重和消费者之间的情感联系。从客群上来讲，73Hours的主力消费人群是25⑵9岁的白领女性(占比41%)，关注73Hours的客群中很大1部份是19⑵5岁，而消费购买力均单价最高的是29⑶5岁。

这是非常好的趋势，有消费力的人正在买、有兴趣的人正在关注、年轻1代正在成长。她表示。

作为1个年轻的女鞋品牌，73Hours最初面临的市场环境是：轻奢女鞋存在品牌空白，但供应链复杂、资源难度整合高、进入门坎高。

这些问题在3年多的成长中不断被解决，赵若虹认为，73Hours在品牌形象、客户基础、产品设计、供应链整合等方面已获得阶段性进展。

根据公司提供的数据，2018年1⑹月73Hours线上线下营业额已接近去年全年营业额，预计年底实体店数量到达30家，全年线下实体店铺营业额增速达200%。另外，上半年品牌线上占全行业1000⑵000价位段的市场容量的9.9%，预计到年底将到达12%的市场占比。

而在融资方面，73Hours于2016年8月完成数千万人民币A轮融资，资方为祥峰投资及台资鞋业公司瑞实企业(供应链资方);2017年4月获GGV纪源资本数千万人民币A+轮投资。

接下来，就是本次与百丽团体的收购交易。

使人好奇的是，为何在这个时间点选择被收购?

赵若虹告知36氪，当73Hours在品牌形象、客户基础、产品设计、供应链整合等方面已ready，此时和百丽合作是1个非常好的契机。由于百丽具有完全的自营零售络，在资金、物流、仓储、IT系统、线上线下的技术赋能等方面有完善的基础建设。

比起资本投资，战略投资是73Hours当下更需要的。当各方面能力初具雏形时，需要的是快速铺开的渠道络及基础建设，包括物流、仓储、IT系统、供应链、运营管理经验等等。

赵若虹表示，接下来和百丽国际在零有奖参与抽奖活动售耐克还保有着全面的领先优势渠道上会有很多配合，预计2018年年底到达30家门店。目前已覆盖上海、北京、天津、杭州、南京、成都、重庆、武汉、深圳、南宁、昆明等12线城市主流购物中心。2018年上半年数据，73hours品牌实体店客单价1452元，线上店客单价1617元，其中北京汉光店于2017年营业额突破1千万元。

当被问及被收购后是不是会变得更加商业化，赵若虹称品牌保持独立运营是双方达成的共鸣，73hours1直是1个在设计感和商业性上寻求平衡的1个品牌，面向大众而不是小众，这方面不会有太大顾虑。

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