传奢侈品牌 Lanvin 即将换老板 王效兰或出售大量股份

2018年，全球奢侈时尚零售行业优越劣汰，大洗牌仍在继续。

据美国女装最新消息，事迹深陷泥潭的法国奢侈品牌 Lanvin 正在与多位投资者洽谈出售大部份股分事宜，交易或将在短时间内完成，否则 Lanvin 将面临活动性危机。

有钱人关注的不1定是车子和房子 截至目前，Lanvin 发言人谢绝对该消息作出回应，Mayhoola团体发言人则暂未回复。

活动性危机指的是活动性的枯竭，具体可以表现为资产价格降落到其内在价值之下，或金融机构外部融资条件恶化、参与者数量的降落和金融资产交易产生困难等等。

据业内匿名人士流露，目前 Lanvin 最有可能的潜伏买家是卡塔尔王妃控股的 Mayhoola 投资团体，该团体旗下还具有 Valentino、Balmain 两大奢侈品牌。

最近几年来，Mayhoola 团体曾与 Lanvin 大股东王效兰进行过量轮接洽，但迟迟未能达成交易。2016年，Mayhoola 团体曾对 Lanvin 提出5 亿欧元的收购价，但王效兰对该报价其实不满意。

另有消息来源称，Lanvin 或将被公然拍卖，目前已有多个潜伏买家提出报价。不过，本来计划出手的开云团体却已因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出，Michael Kors 团体也对品牌延续低迷的事迹失去了耐心与兴趣。

对品牌寻求出售的传闻，Lanvin 曾谴责这类猜想对公司及员工造成了极大的伤害，并强调，虽然公司正处于艰巨时期，但并没有负债，而且1直以来也按时支付给员工和供应商相应的费用。

图为 Lanvin 主要控股人王效兰

不过，Lanvin的审计师去年底已向巴黎商业法庭递交盈利预警，表示品牌正在努力避免销售额进1步下滑。该消息人士预计Lanvin 2017年销售额跌幅将由去年的23%扩大至30%，亏损将扩大至2700万欧元。

而据公然数据显示，Lanvin 销售额在 2012 年到达峰值 2.35 亿欧元以后，遂开始走下坡路。2015 年的销售额为 2 亿欧元，与 2014 年 2.5 亿欧元的销售额相比跌幅超过 20%，2016 年全年销售额进1步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，录得超过 10 年来的首次亏损，净亏损达 1830 万欧元。

早前另有知情人士称，Lanvin的女装系列定单量正以双位数狂跌，包括Saks Fifth Avenue在内的百货乃至放弃了该品牌。

明显，Lanvin 的危机已燃眉之急。

虽然 Lanvin 主要控股人王并以明亮且对照的色彩来彩绘效兰1直不愿放手，并1度发布声明宣布会向 Lanvin 注入新的资金，呼唤爱是由中国品牌童装主办帮助 Lanvin 度过难关，但据内部消息人士流露，该笔资金并未到账，原计划于去年底举行的股东南大学会也被迫取消。

去年夏天，Lanvin 开创人 Jeanne Lanvin 的后裔将位于圣奥诺雷街的 Lanvin 男装旗舰店所在建筑以 1.5 亿至 2 亿欧元的价格出售给历峰团体，但是急于削减本钱的 Lanvin 公司没法负担历峰的还盘，因此仍在与历峰团体进行谈判。历峰团体发言人证实团体的确在巴黎进行收购，但谢绝进1步的评论。Lanvin发言人则称，目前公司还没有做出任何决定。

图为Lanvin位于圣奥诺雷街的旗舰店

面对严峻的情势，具有公司 75% 股分的王效兰1直在对 Lanvin 的高层架构进行调剂。去年她找回2001年曾在Lanvin短暂任职的 Nikolas Druz 担负首席履行官，原首席履行官 Mich le Huiban 则与 Simone Mantura 共同担负副首席履行官。

据悉，新任首席履行官 Nikolas Druz 上任后所带领的团队已制定出新的重组计划，包括削减开支和关闭事迹不佳门店等1系罗列措。

除此以外，王效兰还撤换了上任不到1年半的创意总监Bouchra Jarrar，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

不过 Olivier Lapidus匆忙准备的首秀并未给业界带来欣喜，在竞争剧烈的去年9月巴黎时装周上，本应备受关注的设计师首秀却因简陋平庸的秀场和毫无特点的设计被埋没在1众品牌中，再1次令消费者和业界对Lanvin失去信心。2月28日，Lanvin 将发布由Olivier Lapidus设计的秋季成衣系列。

值得关注的是，在宣布完新创意总监任命后，Lanvin董事会成员 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投资银行家 Pierre Mallevays 都提交了辞职信，不再与王效兰的决策有任何关联。此前 Ralph Bartel 1直主张 Lanvin 引入新的大股东。

早在Alber Elbaz 2015年离开Lanvin时，《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin没有了Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没甚么区分。

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