百大服饰品牌加码天猫新零售 拥抱Uni Operations全域运营

助推品牌数字化升级， 这是阿里巴巴Uni Operations全域运营步入第2年即受品牌热捧的大风向。

1月19日，2018年全域运营商家大会在阿里巴巴西溪园区召开，吸引了衣饰行业133个顶级品牌的新零售战略合作火伴积极参与。

经过1年多的发展，Uni Operations 全域运营已成为品牌的新零售解决方案，仅在衣饰行业，就有Nike、Zara、维密等顶尖品牌成为共创火伴，他们不但在过去1年成为新零售大赢家，也与天猫1起沉淀了大量的行业经验，从合作共创到范围化复制，这些只有更高经验接下来也将赋能更多商家进行数字化转型升级。

天猫衣饰事业群总裁刘秀云（花名尔丁）表示，在接下去的2018年，天猫衣饰将从资源、数据赋能、商品运营、新零售、服务5大方面进行升级， 与新零售战略合作火伴1起共写未来。

行业 场景，Uni Operations 为品牌提供新零售解决方案

以有效提升了消费者对才子品牌的认可全数据为支持，给品牌全媒体接触消费者的能力，实现全渠道融会的消费者体验，从而到达消费者和品牌关系全链路的精细化运营。它不但能够实现消费者资产的延续增长，也能够帮助品牌和业务实现延续增长。 阿里团体全域运营客户部总经理郎雪月（花名倾霜）这样对Uni Operations全域运营做了1个简明介绍。

全域运营的本质是以消费者为核心，就有6000多双Superstar50周年记念款被买走用1种全新的思路帮助品牌去保护、加深、震动与消费者的关系，其中，行业 场景的解决方案是它的1个重要的视角和方式。成心思的是

因此，郎雪月在现场分享了4大营销场景的解决方案：新品上市、拓展新品类、用优良内容提升消费者转化和运营、快速精准拉新与线下体验回流，这些都是衣饰品牌最为关心的核心营销诉求。

值得1提的是，这些解决方案都是过去1年天猫与品牌在实际案例中总结和提炼而出的，通过方法论与实践相结合，1个可被复制的框架和系统已搭建起来，对全部衣饰行业的品牌而言，他们所取得的是包括行业打法、具体营销场景在内的全域营销解决方案，真实解决他们的营销及运营困难。

产品矩阵连通生态，赋能品牌数字化转型

之所以能够成为强大的解决方案，是由于Uni Operations全域运营已有1系列可被品牌使用的工具化产品，并构成了1个贯穿品牌营销各个环节的产品矩阵 包括品牌消费者数据管理平台 品牌数据银行 、赋能代理的全域媒介工作台 Uni Desk 、品牌粉丝运营阵地 品牌号 、阿里全域媒体矩阵、数据赋能品牌线下消费者体验的 智慧门店iStore 。

在现场，这些产品的相干负责人们也分别对产品做了针对性介绍，包括品牌所关心的入驻流程等问题。

演讲环节结束后，在场有100多家衣饰品牌表达了营销诉求，希望加入Uni Operations 战略合作。

这是众多大牌拥抱天猫的1个缩影，也是阿里赋能品牌数字化转型的新开始。郎雪月在现场分享了1组数字， 15% VS 85% 对很多传统品牌而言，其线上业务已占到整体业务量的15%，而Uni Operations 就是想帮助它们把剩下85%的生意也进行数字化，线下的场景、消费者与线上进行连接，买通两个生态，完成品牌数字化转型升级。

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